從中國制造到中國品牌，這是國家戰略，中國經濟進一步發展的必經之路。創立品牌，這對企業來說也是現實和理性的選擇。外貿品牌摸底調查顯示，2012年全年中國外貿企業的自有外貿品牌出口總額達到3503.3億美元，占到了總出口總額的17.1%，自有品牌出口能力得到顯著提升。
　　
　　品牌能夠促進企業提高外貿盈利率中國外貿企業都在積極地創立品牌，調研發現一定規模以上的外貿企業中75%已經擁有自有品牌，還有10%正在計劃創立自有品牌。而創立品牌的重要因素在于提高企業的盈利能力。2012年，95.5%擁有自有品牌的出口企業實現盈利，且出口平均利潤率為12.4%，整體經營業績顯著高于一般出口企業，這說明走外貿品牌建設之路將是外貿企業未來的轉型必經之路。
　　
　　在中國外貿品牌中，有些品牌是在中國取得成功后走向海外市場，如我們熟悉的品牌如海爾、格蘭仕、歐普照明、TCL等。還有不少品牌是從外貿加工轉向創立品牌的，這些企業的出口額中品牌的出口額可以高到100%。這些品牌很多都是中國大陸消費者不太熟悉的品牌，如：莊姿妮服飾、宜華家具、ROYALSOVERIGN陶瓷餐具等。走向高端化的中國外貿品牌
　　
　　中國品牌在中國民眾心中的有一個固有印象是低端化，認為中國品牌普遍被視為“質次價低，缺乏服務”。但是，根據華通明略的最新調研結果，中國外貿品牌中的高端品牌已占比近三分之一。自有外貿品牌走向高端化的原因，一方面在于我國外貿企業進入了創新發展階段，WPP每年發布的BrandZ最具價值全球品牌百強榜單中，入圍中國品牌數量從2006年到2013年大幅上升。另一方面，成本攀升是絕大多數外貿企業發展面臨的共同難題，而品牌是提高產品盈利能力的重要手段。
　　
　　事實上，從運營效果來看，定位高端的品牌發展速度顯著高于中低端品牌。因為品牌的定位直接決定企業選擇的出口市場，高端化的品牌更適宜以更高的價格向歐美等購買力高的地區售賣。而且高端品牌定位能夠更好的銷售渠道，更佳的質量，獲得更高的收益，最終能夠投入更多的資源，實現創新，創造更好的產品。這是高端品牌建設的正循環。
　　
　　走向高端化，幫助中國外貿品牌實現了從“中國制造”向“中國創造”的初步轉型。MillwardBrown開展的2013年“走向全球調查”調查表明，接近50%的海外消費者認為“國際化”是中國品牌的顯著特點之一，還有37%的海外消費者認為中國品牌“引領潮流”。
　　
　　同時調查發現，74%的自有品牌在中國進行內銷，說明外貿自主品牌中專門為適應海外消費者需求開發的產品可能并不多。華通明略2012年對中國產品海外形象調查結果顯示，在發達國家消費者中僅有35%的人認為“中國制造的產品很適合我”，在發展中國家消費者中這一比例為41%。這說明中國品牌在打入海外市場時，如果能更好的滿足和適應海外消費者的需求，弱化中國本土的特點，將為打造國際化品牌創造更多地機會。
　　
　　創新在中國品牌國際化中的核心角色
　　
　　創新是品牌的根本，是品牌區別于同類型產品的靈魂。“中國創造”而非“中國制造”，差異就在于創新。品牌在走向全球的過程中，應在產品創新上發力，以打造更高端的國際化產品，從而實現差異化競爭。事實上，企業主對創新的作用也達成了共識，技術創新（51.5%）不僅成為繼性價比高（78.1%）之后的自有外貿品牌第二大核心競爭力，并且產品的技術創新（74.9%）還是自有品牌運營中最重要的影響因素。
　　
　　以格蘭仕、英派斯和康奈為例，雖然它們來自于不同行業，但均通過加大研發投入和聯合國內外專業機構，實現了產品的不斷創新：格蘭仕所在的家電行業，屬于創新最被海外消費者最為認可的國內行業；英派斯從一開始只做代工到發展為打通健康管理產業鏈的集團；康奈則在鞋業制造產業化轉移的過程中，實現了品牌高端化的升級。“走向全球調查”顯示：43%的海外消費者認為中國品牌具有創新性，這一比例在發展中國家更高，為51%。
　　
　　互聯網加速中國品牌國際化
　　
　　從出口地來看，歐盟和北美是企業自主品牌的主要出口目的地，自有外貿品牌的銷售渠道比較多元化，但通過境內外展銷會接訂單仍是最主要的方式。
　　
　　互聯網（46.1%）成為繼傳統商業展覽（74%）的第二大品牌推廣渠道；另一方面則體現在產品銷售渠道的互聯網化，整體來看，已有超過三分之一的自有外貿品牌通過電子商務平臺進行產品銷售，而中小型企業使用電子商務平臺的積極性更高。
　　
　　在互聯網所掀起的變革浪潮中，品牌既面臨著挑戰，也迎來了機會：在這個意義上，中國品牌和其他國家所有品牌都重新站在同一起跑線上。這給中國外貿品牌提供了一次前所未有的機會。
　　
　　以上資料由泰德機械工業有限公司通過網絡收集分享，僅供交流學習！
　　
　　來源：泰德發電機組