消費金融市場準入放開，百度、京東、阿里巴巴、蘇寧和騰訊等巨頭早已搶先進入藍海。

6月10日，國務院召開常務會議，提出發展消費金融，會議決定放開市場準入，將此前在16個城市開展的消費金融公司試點擴大至全國。

早在2009年，我國就宣布啟動消費金融試點。2010年，首批4家消費金融公司獲批成立，發起人是銀行主導。然而，商業嗅覺靈敏的消費性公司和互聯網企業早就開始在這一領域布局了。

1、百度：從百發有戲到百度有錢

去年9月，百度發布了國內首個電影大眾消費平臺--quot;百發有戲quot;，稱用戶將不僅可以享受到平臺提供的影片各種消費特權，還有望獲得8%-16%的權益回報。但就像其首期產品--電影《黃金時代》票房遭遇滑鐵盧一樣，百發有戲首戰是失利的，而后也銷聲匿跡。

隨著百度將目光聚焦在教育領域，最近其推出的個人消費金融服務的權益平臺--quot;百度有錢quot;又以教育信貸再戰消費金融。據悉，百度有錢通過與清華MBA戰略合作，深入教育信貸領域。只是不知道，百度這次quot;再戰quot;會否成功。

2、京東：白條拉動平臺銷售額增長

京東也率先試水消費金融領域，2014年2月13日，京東白條正式上線公測，用戶最高可獲得1.5萬元信用額度。之后的9月，京東金融對外發布消費金融戰略，提出了將白條打造為金融快消品、變大數據為厚數據的消費金融新概念。

京東白條上線的半年時間內，促進了京東商城銷售額增長，用戶在使用白條后月訂單數量增長了33%，月消費金額增長為58%?？梢婋娚滔M金融產品在拉動用戶消費需求和增加用戶關注度上的作用是毋庸置疑的。

3、騰訊：靠前海微眾銀行試水消費金融

騰訊此前通過財付通在消費金融領域已進行了數次試驗。在消費金融方面，騰訊最簡單的一擊，是去年12月底其主導的深圳前海微眾銀行上線。微眾銀行主要定位于向用戶提供購物、旅行等個人消費金融服務，并開展有望將獲客渠道搭載到微信錢包、京東電商、QQ商城平臺上，將金融需求以功能形式嵌入到社交、電商、娛樂應用之中。

4、阿里巴巴：電商一哥的趣味玩法

相對于百度和京東，阿里在互聯網金融上的布局更早也更為清晰。天貓以quot;天貓分期quot;產品介入，芝麻信用、quot;花唄quot;還與招聯金融旗下quot;好期貸quot;合作，強強聯合搶占消費貸市場。

在余額寶退燒后，阿里曾明確表態，未來希望讓金融更好玩。譬如阿里把天貓分期購更多定位為天貓商家喜迎用戶的營銷工具，注重使天貓變得更好玩。有了國內電商一哥這個光環，阿里在和金融機構合作以及獲得用戶認可上，總是較其他互聯網企業更為容易一些。

5、蘇寧：消費金融亮相，布局全產業鏈金融

2015年5月29日，蘇寧消費金融公司正式開業，得蘇寧quot;供應鏈金融+基金保險+消費信貸quot;的全產業鏈金融布局初步成型。其推出的新產品quot;任性付quot;瞄準了月消費額在10000元以下的普通消費者，與京東quot;白條quot;、阿里巴巴quot;花唄quot;短兵相接。。

依托著巨大的用戶數量，京東、百度、阿里等互聯網金融戰火從支付、供應鏈金融、眾籌等領域，又燒到了消費金融。業內看來，在爆發式增長預期下，消費金融領域的市場規模有望迅速從千億向萬億級別挺進?？梢姡谖磥硐M金融不僅是藍海，更是大有可為的角斗場。