據(jù)FT中文網(wǎng)報道，從6月1日開始，包括Visa和萬事達(dá)(MasterCard)在內(nèi)的全球銀行卡運(yùn)營商可以申請結(jié)算中國國內(nèi)支付的許可。此前這些銀行卡運(yùn)營商為進(jìn)入這個由政府背景實體主導(dǎo)的市場付出了長期努力。

中國政府向外國銀行卡運(yùn)營商開放國內(nèi)支付卡市場的政策出爐后，Visa和萬事達(dá)的股價出現(xiàn)過去一年來最大幅度上漲。

去年10月下旬，中國國務(wù)院宣布將允許外國企業(yè)進(jìn)入這一市場。在隨后的今年4月，中國政府推出了定于6月1日生效的相關(guān)規(guī)定。

在此之前，所有人民幣支付都必須通過中國銀聯(lián)(China UnionPay)完成結(jié)算。中國銀聯(lián)是由中國央行建立的一個支付網(wǎng)絡(luò)，目前歸85家銀行所有，其中多數(shù)是國有控股銀行。不過，2012年，世界貿(mào)易組織(WTO)裁定中國存在對外國支付處理商的不公正歧視，使提出申訴的美國勝訴。

業(yè)內(nèi)專家表示，外國競爭者仍將很難從中國銀聯(lián)手中爭奪市場份額。根據(jù)Datamonitor的數(shù)據(jù)，中國銀聯(lián)是中國80%借記卡使用的支付方式，2014年其交易量占了交易總額的72%。

中國各銀行確實發(fā)行Visa、萬事達(dá)和美國運(yùn)通(American Express)的信用卡，它們的支付活動是通過這些銀行的外匯網(wǎng)絡(luò)完成的。不過，幾乎沒有中國商家會接受這些信用卡。相反，中國信用卡持有人主要是在出境旅游期間使用這類信用卡。

2010年以前，許多銀行曾發(fā)行雙貨幣信用卡，卡上同時帶有中國銀聯(lián)和外國支付運(yùn)營商的標(biāo)識。不過，在2010年Visa和中國銀聯(lián)之間發(fā)生爭端之后，這類信用卡基本上已停發(fā)。

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今日起我國銀行卡清算市場全面開放 銀聯(lián)攜各方斥資逾3億造62節(jié)

從中國銀聯(lián)獲悉，銀聯(lián)將聯(lián)合銀行、商戶等產(chǎn)業(yè)各方補(bǔ)貼總計過3個億，在“六一”期間開啟銀聯(lián)史上優(yōu)惠力度最大的營銷活動“銀聯(lián)62兒童日”，打響應(yīng)對銀行卡清算市場開放的“第一槍”。5月30日至6月2日，圍繞文娛、餐飲、購物、旅游等親子熱門消費(fèi)領(lǐng)域，覆蓋線上、線下和移動支付渠道，境內(nèi)境外500多個品牌商戶、上萬家門店，將為銀聯(lián)卡(卡號以62開頭)持卡人提供62折消費(fèi)、6.2元超值專享等一系列優(yōu)惠，意在打造一個讓“六一”快樂延續(xù)、讓親子時光延續(xù)、讓家庭消費(fèi)更優(yōu)惠的“62”消費(fèi)盛宴。

據(jù)此次活動相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，銀聯(lián)攜各方斥巨資打造“銀聯(lián)62兒童日”，是繼去年以來銀聯(lián)主辦的第二屆“六一”主題營銷活動，旨在延續(xù)“六一兒童節(jié)”的“快樂消費(fèi)”、“親子陪伴”。與去年相比，今年的活動呈現(xiàn)三個特點(diǎn)：一是總投入翻倍，優(yōu)惠力度空前;二是參與商戶數(shù)量加倍，活動規(guī)模更大;三是與產(chǎn)業(yè)各方合作更緊密，全國各地近百家商業(yè)銀行聯(lián)動，受益范圍更廣。

近年來，主題消費(fèi)日營銷蔓延，電商造節(jié)成風(fēng)，淘寶的“雙11”、京東的“618”……個性化、自由、快速消費(fèi)成為這些活動的關(guān)鍵詞，但“一個人的節(jié)日”似乎少了一份溫馨和人情味。“銀聯(lián)62兒童日”主打“家庭消費(fèi)”概念，錯位營銷叫板“光棍節(jié)”，倡導(dǎo)“合家共享”、“快樂消費(fèi)”，搶占“六一”“親子消費(fèi)”的時間節(jié)點(diǎn)，體現(xiàn)出銀聯(lián)對親子消費(fèi)市場的策略意圖和持續(xù)滲透。

某業(yè)內(nèi)人士坦言，這兩年明顯感受到銀聯(lián)市場推廣的力度在不斷加大。他認(rèn)為，銀聯(lián)重金“造節(jié)”的背后，一方面，借此提升持卡人對62開頭銀聯(lián)卡和銀聯(lián)品牌的認(rèn)知和使用粘性，在市場開放之際進(jìn)一步鞏固市場地位;另一方面，意在將其線上線下“消費(fèi)閉環(huán)”深度推向市場，更好地發(fā)揮銀聯(lián)作為開放式綜合支付平臺對產(chǎn)業(yè)各方的聚合作用，為各方創(chuàng)造價值。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動支付技術(shù)的興起，線上支付巨頭們通過先進(jìn)的技術(shù)手段和龐大的市場投入，不斷侵蝕線下支付市場，而今年的6月1日，又將恰逢我國銀行卡清算市場的全面開放。在市場形勢日益嚴(yán)峻的背景下，此次銀聯(lián)主動張開雙臂，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各方以較往日更大手筆的市場化動作，真槍實彈迎接市場開放的挑戰(zhàn)。這場戰(zhàn)役結(jié)果如何，銀聯(lián)能否經(jīng)受得住市場的考驗，值得期待。