對于一直關注星影聯盟運營數據的華誼兄弟董事長王中軍而言，當下這個時間點，不管是華誼還是騰訊似乎都有底氣為此說點什么。

　　雙方就此公開的數據顯示，星影聯盟自去年12月就開始上線試運營，截止目前已經有合作明星126位，總關注用戶近億，日均頁面瀏覽量（PV）過千萬。

　　“挺出乎意料的，成立之初我們認為一年之內吸引5000萬用戶的目標都很有挑戰。”王中軍這樣告訴《第一財經日報》記者。

　　這樣一串數據背后，業界更為好奇的是，具備明星娛樂優勢資源的華誼和擁有海量移動用戶的騰訊在粉絲經濟上到底要講述一個怎樣的故事？

　　QQ垂直領域的新機遇？

　　擁有國內首家專業藝人經紀公司的華誼在移動互聯網大行其道的當下嘗試新的粉絲互動方式并不奇怪。

　　而這背后，作為華誼最大的機構大股東，騰訊和華誼一直在尋求產品層面的合作。

　　據王中軍透露，幾年前在香港的一家酒店，他應馬化騰之邀一起探討兩家企業的合作切入點。由于當時并沒有找到單項業務的合作方向，所以騰訊最終選擇了資本投資。

　　這一次，馬化騰和王中軍終于如愿以償。

　　“事實上華誼兄弟有這樣的想法已經有一兩年了。”華誼兄弟互聯網娛樂事業群CEO胡明告訴《第一財經日報》記者，華誼一開始的思路是想自己做APP，并做了不少準備工作如攢了很多藝人資料，“但是后來發現這個模式速度特別慢，已經不是最先進的方式，而在和騰訊談判之后就敲定合作，沒有再談第二家。”

　　據了解，星影聯盟平臺目前主要由四大模塊構成：依托于手機QQ服務號、群和興趣部落的明星平臺；明星和粉絲的線上線下活動、心愿眾籌、社區交流的互動平臺；明星魅力排行和粉絲等級的身份體系；帶有付費特權的VIP會員體系。

　　然而，從手機QQ到QQ音樂、QQ空間、微信，騰訊內部和用戶互動的產品并不算少。為什么最后敲定的合作渠道是手機QQ？

　　在騰訊高級執行副總裁湯道生看來，很大程度上是因為QQ群是多年的積累，“有很多明星的粉絲在QQ群這樣的場景互動，特別是隨著移動互聯網的來臨，最近QQ在推的群部落的產品也是開放形態，讓明星和粉絲有互動，而這一平臺功能也是專為明星粉絲來逐步建設的。

　　“手機QQ和微信采取的是不同的運營策略。”湯道生告訴《第一財經日報》記者，手機QQ是有意識地選擇高質量的內容和合作伙伴打造服務，而微信是走開放平臺的模式，“公眾號非常雜，搜索某一個明星的名字會發現不同的公眾賬號，華誼兄弟自己就有幾十個。但是手機QQ里不會出現這樣的情況。這是騰訊的社交通訊雙平臺會采取不同的定位和差異化。”

　　根據8月13日騰訊發布的2014年第二季度財報顯示，QQ智能終端（手機QQ）月活躍賬戶達到5.21億，比上一季度增長6%，比去年同期增長45%。而據CNNIC第34次中國互聯網分析報告顯示，截至2014年6月，我國手機網民規模達5.27億。

　　華誼的互聯網新牌

　　8月27日的星影聯盟發布活動現場，有著00后“小鮮肉”之稱的TFBOYS一亮相全場粉絲尖叫聲不絕于耳，成功上演現場版粉絲也瘋狂。

　　而在華誼看來，作為手機QQ用戶，80后、90后、甚至是00后的龐大用戶群體才是主力軍，這也與華誼在新媒體方向上的布局更契合。

　　“移動時代的粉絲產品，第一個特性是O2O，我們不能讓粉絲永遠在虛擬世界里頭交流，而是要提供機會在現實生活場景當中，粉絲和明星走紅毯、眾籌給明星送禮物等線上線下的互動。”胡明說。而未來，華誼與騰訊或將在其他領域如電影的制作、發行等方面也或將有新的合作達成。

　　值得注意的是，作為華誼的前任董秘，胡明履新互聯網娛樂事業群首席執行官(CEO)還不到半個月。

　　8月13日晚間，華誼發布了一項人事公告，宣布前董秘胡明的新去向——負責游戲、粉絲經紀產品、視頻運營、移動端新項目投資等業務。

　　“華誼這些年的投資基本都聚焦在互聯網上，胡明這兩年在投資并購上參與的比較多，她（負責互聯網娛樂事業群）比較適合。”王中軍這樣解釋胡明的職務調整。

　　而華誼２０周年慶典上，王中軍將旗下九個子業務整合為三大版塊：以電影、電視劇、藝人經紀等業務為代表的影視娛樂，以電影公社、文化城、主題樂園等業務為代表的實景娛樂，以及以游戲、新媒體、粉絲經濟為核心的互聯網娛樂。

　　“我和中磊(華誼兄弟總裁王中磊)的分工越來越明確，我的精力更多放在新的業務上，特別是實景娛樂和互聯網娛樂。”王中軍解釋到。

　　而這背后，多次在公開場合強調“華誼如果只拍電影肯定走不遠”的王中軍并不回避傳統影視業務的不穩定性。“恰恰是因為這個狀態，華誼才努力的去做是實景娛樂和粉絲經濟。三駕馬車走總比剛上市的時候只有一駕馬車好。”

　　據了解，除了和騰訊合作，華誼目前還在研究與另外一個股東阿里合作的切入點。

　　而在新媒體業務上，公開資料顯示，2011年，華誼成立全資子公司“華誼兄弟新媒體公司”，專門負責華誼新媒體業務運營。目前，已經與中國電信[4.99%]合作，共同打造國內最大的付費“微電影微劇”發行平臺；與安樂影片、電訊盈科[0.40%]旗下now TV成立合資公司，創建華語電影頻道NOW爆谷臺進軍香港市場；同時，還與國內所有視頻網站建立了內容版權銷售的合作關系。

　　“現在提到電影，我腦子里面就會想到游戲，不知道以后會不會多一個粉絲經濟？對于星影聯盟我自己也帶著期待，想知道這個平臺最后能發展成怎樣的規模。”王中軍補充道。

         來源：互聯網

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