今天上午9時，戰事將正式拉開。

　　主動叫戰的是京東商城董事局主席兼CEO劉強東。

　　自8月14日上午10時起，他在自己的認證微博上連續發布消息宣告，京東大家電三年內零毛利！如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！“從當日起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。“即日起京東以每月不低于3000元月薪的價格在全國招收5000名‘美蘇’價格情報員，每店派駐2名。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%。”

　　劉強東還解釋了發動這次價格戰的兩個原因。其一，是蘇寧大家電的毛利率高達25%。“也就是你去蘇寧店里購買一臺5000元左右的冰箱，蘇寧要賺你1250元！而京東只加150元就可以賣！只有大家電才有足夠的價格戰空間，其它品類即使便宜也就幾元錢的事，沒意思！要打就幾百幾百元的降！”他說。其二，是蘇寧此前“對不起”京東，他得奮起自衛：“造謠京東沒錢賣地給普羅斯我沒怒；店慶來砸場沒怒；槍文來黑京東沒怒；阻撓供貨商和京東合作沒怒；但是動用個別地方政府關系來整我們，我怒了！我要用陽毒來打擊你們的陰毒！”

　　劉強東同時頗為得意地透露：“有人耍賴了：開始四處施壓供貨商要停我們貨源！呵呵呵，已經晚了！”“剛剛和各位股東開完會，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個主要股東全部參加了！大家都知道打蘇寧的事情。我說這場戰爭是要消耗很多現金的，你們什么態度？一個股東說：我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！”“這次要辛苦家電部門的同事了，他們都在加班，緊急備貨和分配盯梢任務，大戰來臨，都像打了雞血似的！”

　　隨之，蘇寧電器高調宣稱應戰。“從8月15日上午9時起，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。”“蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷，我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標。”蘇寧易購執行副總裁李斌隔空回應道。而在此前10多分鐘，他還在嘲諷劉強東：“只有那些沒有底氣的企業才會在嘴上炒作低價，虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去。”

　　緊接著，更多商家加入了戰團。此前也曾無數次跟蘇寧電器貼身肉搏的國美電器，這次跟蘇寧電器走進了同一戰壕，宣告：“廢話不多說，明天9:00起，國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低5%。”

　　“當當網手機，電腦和小家電等以及當當網國美在線大家電旗艦店全品種迎戰！歡迎顧客貨比三家！”當當CEO李國慶也跳了出來，赤膊上陣。

　　蘇寧市值蒸發近600億元

　　血腥的喊殺聲中，蘇寧電器腹背受敵。此時距它超越國美電器，跨上冠軍寶座，也就三年左右。

　　14日，蘇寧電器開盤后，再次暴跌。盤中最高跌幅高達8.53%，報5.79元，創下了近4年的新低。以2011年7月18日最高點的13.48元計算，跌幅高達57%。再以總股本73.83億股計算，市值蒸發高達近600億元。截止全天收盤，該股報收5.88元，跌幅為7.11%。與此同時，國美電器港股當日股價也一度重挫近6%。

　　而在同日凌晨，蘇寧電器發布公告，宣稱將發行不超過80億元的公司債。而在此之前的7月7日，蘇寧電器剛剛完成總計47億元的定向增發，價格為12.15元/股。為此，蘇寧電器掌門人張近東拿出自己所持股份的三分之二，先后質押在北京國際信托、華潤信托以及中航信托等多家信托公司名下。

　　顯然，這家公司急需燒錢。昔日成就輝煌的傳統渠道業務，已經大幅萎縮趨勢。而進軍電商業務，卻遭到了京東商城凌厲無比的攻擊。

　　這一點，蘇寧電器和國美電器同病相憐：在好戰者劉強東的威逼之下，電商已經成了紅刀子進白刀子出的血腥戰場；但是，如果沒有背水一戰的勇氣與魄力，跟對手血拼“燒錢”的能力與策略，未來的命運，很可能如同昔日膠卷雙雄樂凱、柯達一般，在痛失數碼機會之后，迅速沒落，并滑向徹底消失的深淵。

　　傳統渠道商苦苦掙扎

　　然而，對于線上線下雙線作戰的“蘇美”而言，陣痛剛剛開始，未來前景難料。

　　國美電器起了個大早，但是卻趕了個晚集。早在2002年就已建立的電子商務業務，在黃光裕出事后的2008年就陷入了停滯。2010年，國美電器收購庫巴網80%的股權。同年9月，庫巴進駐天貓。2012年，國美進駐當當網。如此一來，國美旗下出現了三個電商品牌，優勢在于迅速擴大了市場份額，但弊端也極其明顯：消費者對其的品牌認知變得模糊；同時，不僅線上線下業務相互競爭，三個電商品牌之間，也存在自相殘殺的可能性。

　　2012年7月5日，上線運營還不足兩年半的蘇寧易購，打出了“免年費、免平臺使用費、免保證金”的“三免”政策來吸引百貨類賣家入駐。而根據蘇寧電器的相關公告，蘇寧易購全年的銷售計劃為200億元。但業內人士對此多報懷疑態度，認為即使蘇寧易購達到了全年200億的銷售規模，但在激烈的價格戰爭之下，盈利前景卻堪憂。

　　趨勢已經極其明顯。7月13日，蘇寧電器發布業績修正公告，預計2012年上半年的凈利潤同比將下降20%-30%，盈利約為17.32億元-19.80億元。而在此前的預測中，該數據為同比變動幅度-10%至5%之間。2011年上半年，蘇寧電器實現凈利潤24.74億元。其后不久，國美電器也于7月24日發布公告稱，預計2012年上半年業績為虧損，此次預虧是國美電器自2004年以來首次中期業績虧損。

　　二者虧損的主要原因，都是在電商的重壓之下，銷售收入下滑，以及房租水電等成本的大幅上升。當然，電商業務剛剛起步，已經大把燒錢卻回收欠佳，也是極為重要的原因之一。

　　但是，俗話說，瘦死的駱駝比馬大。對于“蘇美”這兩個昔日的家電連鎖雙雄而言，在大家電領域和遍布全國的物流配送體系等層面的優勢，并非一朝一夕就可以替代。

　　“國美和蘇寧在傳統大家電領域，鄉一級以上的市場，只要下單，就可以送達。”有業內人士如此評價說，真正的考驗是，二者如何把這些既有的優勢移植到電商上，并且盡快符合電商銷售的特性。