編者按

　　一年一度的“雙十一”即將來臨，在今年，受經濟環境及消費結構變化影響，電商們“獨樂樂”的營銷大戲，正在慢慢演變成一場“眾樂樂”的消費節日。“雙十一”硝煙從線上蔓延到線下，并從零售業，延伸到快遞業、金融業。

　　“外行看熱鬧，內行看門道”，硝煙之下，消費者如何透過現象認清本質，用雪亮的眼睛看清今年“雙十一”背后的門道？南方日報“財富聚焦”欄目從今天起推出備戰“雙十一”專題，敬請垂注。

　　■南方日報記者 彭國華 策劃 賈肖明 鄧圣耀 歐志葵

　　一年一度電商界最大規模的營銷節日“雙十一”即將到來，對于快遞而言，這一高峰時期是否“爆倉”依然挑戰人們的神經。

　　據阿里巴巴方面預測，今年“雙十一”當天至11月21日，全網將產生4億票快件，交易額有望超過300億元，遠遠超過去年的191億元。據五羊新城申通一位快遞人員向記者介紹，普通傳統節日，一般消費者只是禮品饋贈之類的業務，增量一般只是平常的一兩倍，但“雙十一”這一特殊日子，由于淘寶和天貓的發力，增量往往達到三五倍，這對快遞正常的運轉產生很大的挑戰。

　　為及早準備，快遞企業提早一個月進行“招兵買馬”，甚至搶灘戰役從“陸戰”轉向“空戰”，以防止出現往年包裹投遞應接不暇的狀況。

　　○空戰逾百架飛機備戰市場高峰日

　　對于“雙十一”的來臨，國內快遞企業除了“招兵買馬”，有的還從“陸戰”轉向“空戰”，以爭取快遞業務的“制空權”。

　　前不久，圓通快遞就宣布增加2架波音737貨機執行時效快件轉運，從而實現快遞從華北到華南、西南的次日到達。目前，圓通投入運營的貨運飛機總數已達到4架，并計劃在明春再購置2架737貨機。