今年汽車電商成為新的熱點。在一年一度的全民購物節(jié)——“雙十一”到來之際，天貓宣布啟動迄今為止最大規(guī)模的汽車 O2O銷售狂歡。從線上到線下，這些店鋪將覆蓋全國25個省、228個市、139個縣。而近日中國平安旗下創(chuàng)新型子公司“平安好車”首批5家分公司在上海、蘇州、南京、寧波、溫州正式成立，主要為廣大車主提供二手車資訊、車輛檢測、車輛幫賣和車險、車貸等金融服務，正式涉足汽車電子商務市場。

　　今年“雙11”汽車電商成為新的熱點。

　　近日，天貓宣布啟動迄今為止最大規(guī)模的汽車O2O銷售狂歡，16大廠商將汽車信息放在天貓展示，用戶在網上對產品了解后，到4S店試駕并與汽車經銷商砍到底價，再到天貓平臺該品牌旗艦店付定金、線下POS刷尾款，天貓平臺將和廠家再聯(lián)合給出一定的權益和折扣。

　　“雙11”汽車電商成熱點

　　天貓商城涉足汽車領域最早開始于2009年SMART汽車團購開始，當時11小時賣200多輛。這讓天貓商城認識到自己的會員也有購車的需求，再加上天貓強大的數(shù)據挖掘和營銷能力，天貓希望能借助汽車領域來擴大自己的電商市場份額。

　　但是汽車畢竟屬于貴重商品，而中國的電商發(fā)展環(huán)境并不是很成熟。之后，天貓商城開始進行不斷地摸索。2012年光棍節(jié)期間，天貓商城在400家汽車4S店免費發(fā)放了POS機，用戶在網上支付購車定金后，到經銷商提車就可以通過POS機支付尾款，從而打通了資金通道。

　　與此同時，去年11月促銷也讓網上銷售汽車火爆了一把。奔馳B級車曾在天貓商城獨家首發(fā)限量398臺，消費者通過支付寶以999元定金拍下預購權，結果三小時內售罄，總銷售額近1.5億元。這相當于該級車型平日在全國奔馳4S店的銷售總和。

　　不過，這種O2O迂回戰(zhàn)術讓業(yè)界對汽車電商的完整閉環(huán)產生質疑，甚至直言純粹的汽車電商至今未有。所謂汽車網上賣，更多的是車企或者4S店把傳統(tǒng)的線下銷售往網上搬家而己。