“羅萊用不正當(dāng)?shù)姆绞綇木W(wǎng)上把我們的用戶導(dǎo)走，換取成自己的流量，形成訂單。目前我們已進(jìn)入訴訟階段。”富安娜媒介公關(guān)經(jīng)理羅莉紅告訴本報(bào)，2009年9月至10月期間，羅萊家紡在其網(wǎng)站推介過(guò)程中，利用Google競(jìng)價(jià)排名，將“富安娜”的搜索鏈接指向羅萊的電子商務(wù)網(wǎng)站，當(dāng)然羅萊的網(wǎng)站只銷售羅萊的產(chǎn)品。富安娜認(rèn)為，羅萊家紡侵犯了其商標(biāo)專利權(quán)。

　　多年前，一大批中小家紡企業(yè)曾試水電子商務(wù)，但都無(wú)疾而終，大品牌則一直倚重商場(chǎng)和專賣店兩大傳統(tǒng)渠道。為何家紡業(yè)的兩大巨頭今年突然開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)渠道的爭(zhēng)奪？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于原材料的急速上漲，家紡業(yè)的廝殺將迎來(lái)一個(gè)高潮，搶占新興渠道正是這個(gè)高潮即將到來(lái)的一個(gè)信號(hào)。

　　原材料暴漲

　　江蘇南通是中國(guó)四大紡織品集散中心之一，被稱是“四件套”的最大生產(chǎn)基地。這里盤踞了大大小小、數(shù)量眾多的家紡生產(chǎn)企業(yè)，支撐了家紡業(yè)內(nèi)銷和外貿(mào)的半壁江山。羅萊就是從南通發(fā)家，最終成為中國(guó)家紡業(yè)第一股。

　　但今年，南通的家紡企業(yè)感到了前所未有的壓力。

　　儲(chǔ)俊是當(dāng)?shù)匾患抑行图壹徠髽I(yè)的負(fù)責(zé)人，他告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，從去年10月開(kāi)始，原材料簡(jiǎn)直可以用“暴漲”來(lái)形容。“到今年四五月份，一噸純棉紗已經(jīng)從去年的1.8萬(wàn)元漲到2.8萬(wàn)元，棉紗漲價(jià)最兇的時(shí)候，一個(gè)月會(huì)漲兩三千。化纖也同時(shí)上漲，一周會(huì)漲四五百塊。”

　　年初，儲(chǔ)俊到紗廠、坯布廠進(jìn)貨時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些原材料的訂單已經(jīng)排到了7月，而且都要現(xiàn)錢支付，不可能再像以往那樣可偶有賒賬。

　　據(jù)相關(guān)分析，今年全國(guó)范圍內(nèi)的異常天氣使得新疆、長(zhǎng)江流域的棉花播種進(jìn)度較去年同期有所推延，導(dǎo)致后備棉產(chǎn)量不足。中國(guó)第二大棉花進(jìn)口來(lái)源國(guó)印度近日暫停了棉花出口登記，使得本就處在高位震蕩的棉花國(guó)際供需關(guān)系更為緊張。至6月初，標(biāo)準(zhǔn)級(jí)棉花已漲至17591元/噸，較2009年上漲了37.10%。

　　除了棉花，毛紡、麻紡、絲綢、針織、化纖甚至是印染所用面料，今年都有不同程度的漲幅，就連外包裝用的紙張也上漲了20%-30%。勞動(dòng)力成本也在攀升。據(jù)中國(guó)家紡協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，今年全國(guó)家紡行業(yè)勞動(dòng)力成本上漲幅度已超過(guò)10%。往年六七月是秋冬裝下訂單的高峰期，但面對(duì)今年的成本上漲，不少家紡企業(yè)都推遲了秋冬裝新品的上市。

　　羅萊這樣的大企業(yè)也感到了壓力。該企業(yè)一位采購(gòu)人員向本報(bào)記者表示，原材料如果按“等質(zhì)等量”衡量，漲價(jià)對(duì)羅萊和其他任何企業(yè)都是相同的。“好比搬起一塊巨石，個(gè)頭大的和個(gè)頭小的，要費(fèi)的力氣都是一樣的。”

　　家紡業(yè)進(jìn)入了微利時(shí)代，而尋求渠道創(chuàng)新成為緩解高壓的重要方式。