外包設計借力發展

 廣交會產品設計與貿易促進中心（PDC）的獨立設計展示點，是廣交會上的一大亮點。PDC從設計展示和設計論壇入手，將國內外設計機構引入展會，為廣交會上的外貿企業“牽線搭橋”。

意大利Simplicity設計公司正是通過PDC平臺與多家中國外貿企業成功“聯姻”。該公司總監RomanGoronok向本報記者介紹，去年公司與佛山南海區斯雅維玻璃有限公司（奧業玻璃）簽約，設計了三個系列的產品，這些產品很受客商青睞，今年公司與奧業玻璃的合作仍將繼續。

Roman指出，中國外貿企業正在向高端市場發力，但設計能力仍然有待提高，來自歐洲的設計團隊，恰可填補中國企業的需求空缺。盡管近年來中國本土設計師的水平逐年提高，但文化差異還是在一定程度上影響了中國設計師對異國文化的理解。在他看來，針對出口市場的產品設計，外國設計師應該更能找準定位。

不過，隨著“中國設計”的市場認可度不斷提高，境內外廠商也能欣然接受。在PDC展區的上海木碼藝術設計有限公司已將西門子、飛利浦、羅奇堡、顧家家具等國內外知名品牌納入合作名錄。

木碼的設計主管劉奕彤表示，公司60余人的設計團隊以本土設計師居多，“國外設計師的費用比中國設計師貴2~3倍甚至更高，在設計水平相差不大、價格還很優惠的條件下，有什么理由不選擇中國設計師？”

臺灣地區卓岳股份有限公司的工業設計與大陸合作也很廣泛，公司在上海、廣東、浙江、北京等地均有業務合作。卓岳的工業設計師沈慧認為，工廠拼價格的生存時代已經漸行漸遠，越來越多的廠商傾向于產品研發和品牌建設。沈慧告訴記者，一個新產品的研發調試短則半年，長則2年，“單是依靠企業內部的設計人員做，時間緊，而專業設計公司效率高，綜合成本并不一定高。產品研發是有檔期的，一個新興材料推出，產品應用要及時跟上，錯過了最佳檔期，市場機遇就要拱手與人。”

 通過PDC提供的對接平臺，多家外貿公司也與國外設計機構達成了協議：廣東松發陶瓷股份有限公司與荷蘭Spizes就陶瓷設計展開合作，上海絲海浩國際貿易有限公司與荷蘭StudioMango就寵物用品展開合作，法國米羅設計公司與廣州東恩貿易就戶外家具展開合作……

據悉，本期廣交會的PDC展示已經是連續舉辦的第三期。第一期的PDC設計展示點吸引了8個國家和地區的27家設計機構，共達成設計意向650宗。第二期，包括木碼在內的13家國內外設計機構還在期待更多的合作伙伴。

內部團隊構筑實力

在向外尋求智力支持之外，不少企業也結合自身實力打造自己的設計團隊。

梅花傘業股份有限公司銷售代表吳海燕向本報記者介紹，公司的設計團隊在10人左右，其中2人專門負責傘面設計，每屆廣交會都會推出20余款新品。吳海燕表示，企業從2007年開始轉型打造自主品牌“SUSINO”，而此前以OEM為主。企業自主設計的直接利好是能在產品定價上擁有更大的話語權，“比單純的OEM要好很多”。

 浙江勝利塑膠有限公司的多款塑料容器顏色鮮艷、款式新穎，頻頻吸引采購商的眼球。談及設計理念的創新，該公司外貿二部經理張兆春透露，公司具有獨立的設計團隊，在本土專才之外，為了滿足最大市場——歐洲消費者的需求，公司還聘請了國外設計師，以深入開發當地市場。

記者在采訪中了解到，具有多種文化背景的設計團隊在此類外貿公司中并不少見。廣東松發陶瓷股份有限公司也有類似情況，其國際市場部經理彭顯平指出，本土設計師與國外設計師的理念融合，通過交流溝通、取長補短，更能準確把握潮流趨勢。

而談及創意被同業模仿的擔憂，吳海燕顯得很有信心：“產品快速更新是走在業界前沿的利器。雖然傘面花型容易被模仿，一屆廣交會上的新品，下一屆就已‘遍地開花’，但等到其他的雷同產品出廠，我們已經出了新品，仍能保持優勢。”

浙江勝利塑膠有限公司外貿二部經理張兆春則表示，公司的新品研發不僅快速更新，而且不會單純從造型的變化下手，而是會選擇從生產工藝和技術難度下工夫，這就使其他企業很難模仿，即便模仿，也難以超越。

雖然創意之路能帶來更多機會，但業內人士認為，每個公司定位不一樣，要看哪條路更適合自己。就目前的發展階段而言，更多的企業仍會延續代工的模式。

一家輕紡企業負責人直言：“我們生存的唯一優勢就是‘廉價’，不敢奢望創新。”在他看來，“創新如果很容易，大家都去做了。”尤其是對于一些主打低端市場的產品而言，外商更看重性價比，一個“驚艷”的產品或許會讓客商駐足，但其“不親民”的價格最終會“嚇退”客商。“雖然OEM還會繼續，但公司創意研發的努力不會中斷。”張兆春說，公司OEM與自主創新“并駕齊驅”的經營策略仍將延續。