近日，綠盒王老吉重磅推出全新廣告語——怕上火，綠盒更實在，用全新的營銷定位，喜迎2015開門紅，助力“涼茶中國夢”。

　　早在2012年，廣藥集團便提出了將王老吉從民族品牌打造成世界品牌的“涼茶中國夢”，如今，經歷2年多的努力，王老吉已經取得不錯的成績。

　　據悉，在涼茶行業第一品牌王老吉的帶領下，現在涼茶已成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國第四大飲料品類，市場整體規模已突破400億元大關，其中王老吉2013年的銷量已經達到150億元，2014年將實現200億元，這讓眾多全球企業巨頭都對中國民族品牌刮目相看。且目前王老吉涼茶已經在全球58個國家和地區進行了商標注冊，產品行銷20多個國家和地區。同時，王老吉在世界杯期間、APCE會議期間等眾多國際大事件中，頻頻亮相國際舞臺，向世界人民展示民族品牌與涼茶文化。

　　如今隨著市場競爭日益激烈，綠盒王老吉順勢提出新的廣告語，不僅清晰地表現出綠盒王老吉獨特的優勢，同時，也表達出其在未來錯綜復雜的競爭中獨樹一幟的魄力與信心。

　　有品牌專家分析，綠盒王老吉新版廣告語在強調其產品定位“預防上火”的同時，凸顯“綠盒”，并帶出“實在”的獨特優勢，與消費者進行兩個層面的溝通：一是針對消費者進行更為直接的認知教育，提醒消費者認準更為“實在”的“綠盒”王老吉，加深與同類產品的區隔，強化綠盒王老吉的產品形象；二是通過“實在”一詞，貼近老百姓的生活，與消費者的心理訴求完美契合，拉近與消費者的距離，使產品營銷更接地氣。且“實在”一詞與綠盒王老吉一直提倡的家庭整箱消費策略也相吻合。同時，延續了王老吉發展之初提出的“老老實實王老吉，清熱解毒祛暑濕”的產品理念。在這樣一個將產品與消費者緊密聯系在一起的廣告語的推動之下，未來綠盒王老吉勢必更上一層樓。

　　全球定位之父、營銷大師艾·里斯認為：“王老吉是中國唯一一個在歷史長度、行業的地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂。”

　　從飲料市場的跨國品牌獨大，到今天正宗涼茶產品及文化逐漸走向世界，“中國的可口可樂”王老吉迅速崛起。作為盒裝涼茶品類中占據九成以上市場份額的綠盒王老吉，此次推出新廣告語的推出，無疑將推動王老吉品牌國際化進程，在王老吉改變了國內飲料市場格局的同時，未來或將改變世界飲料市場格局。