極光大數(shù)據(jù)報(bào)告重點(diǎn)：

1. 95后最看重的品德是誠信，愛國、尊老愛幼、孝順、樂于助人等緊隨其后

2. 一二線城市95后依靠社交圈和公眾號獲取信息，三線城市95后則主要靠搜索引擎

3. 近半95后受訪者處于月入一蛆或以下的狀態(tài)

4. 95后婚戀觀更謹(jǐn)慎也更悲觀，不婚族比例達(dá)到18%，女生更傾向于不婚

5. 過半95后受訪者希望5年內(nèi)買房，但租房的接受度也高于前輩

6. 網(wǎng)購首先看評價(jià)，67.9%的95后購物會被商品好評度所影響

7. 95后女生擇偶要求高過男生，最看重男方的身高與經(jīng)濟(jì)條件

8. 95后最愛的手機(jī)品牌是OPPO，vivo緊隨其后

一、95后價(jià)值觀

95后最看重的品德

95后是集誠信、樂于助人和孝順于一身的愛國青年。

l 95后、85后和85前的受訪者對“敬業(yè)”這一品德的重視程度依次遞增。

l 42.7%的一線城市95后表示自己看重誠信這一品德，同樣受95后看重的品德還有尊老愛幼、樂于助人、愛國、孝順和禮貌。

l 無論是95后男孩還是女孩都把誠信擺在首位。95后男孩最看重的品德依次是誠信、愛國、孝順、樂于助人和禮貌，95后女孩則依次為誠信、樂于助人、愛國、孝順和尊老愛幼。

95后了解信息的渠道

近三成95后獲取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公眾號。與95后受訪者不同，85后和85前受訪者獲取信息的主要渠道是新聞資訊平臺，他們中有超過三成的人在了解信息時(shí)會優(yōu)先選擇新聞資訊平臺。對比95后和85后受訪者，85前受訪者通過如報(bào)紙、雜志和電視等互聯(lián)網(wǎng)之外的媒體獲取信息的占比更高，通過社交圈和公眾號獲取信息的占比則不到15%。

一二線城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公眾號，而三線城市的95后則更依賴搜索引擎。在95后受訪者中，30.3%的95后男孩表示新聞資訊平臺是自己最主要的信息獲取渠道，33.7%的95后女孩表示社交圈和公眾號才是信息獲取首選。

95后上網(wǎng)關(guān)注的內(nèi)容

95后上網(wǎng)關(guān)注的內(nèi)容包括：電影電視、綜藝娛樂、網(wǎng)絡(luò)科技。95后受訪者對游戲電競和動畫漫畫的關(guān)注度明顯高于85后和85前受訪者，分別有26.5%和21.8%的95后受訪者表示上網(wǎng)時(shí)會關(guān)注游戲電競和動畫漫畫。95后關(guān)注度絕對值最高的內(nèi)容是電影電視、綜藝娛樂和網(wǎng)絡(luò)科技，分別有39.0%、33.7%和31.3%的受訪者表示關(guān)注。

95后如何看待“老一輩”85后

95后相比其他年齡群體，對上一代人評價(jià)要低。43.5%的95后受訪者認(rèn)為比自己這一代早10年出生的人跟自己差不多，他們中有25.7%的受訪者認(rèn)為85后和自己這一代有一定差距，23.1%認(rèn)為85后這一代比自己更優(yōu)秀。。85前對上一代人的認(rèn)可度最高，他們中有33.3%的受訪者認(rèn)為比自己這一代早10年出生的一代人比自己更優(yōu)秀。

95后如何看待“年輕一輩”05后

相比于其他年齡群體，95后對年輕一代評價(jià)同樣不高。相對于85后和85前的受訪者，95后對“晚輩”的認(rèn)可度最低，只有19.9%的95后受訪者認(rèn)為比自己晚10年出生這一代比自己更優(yōu)秀，而在85后和85前的受訪者中分別有25.4%和24.7%的人認(rèn)為“晚輩”更優(yōu)秀。任何年齡段都有超過11%的被訪者認(rèn)為年輕一代“相當(dāng)不靠譜”，評價(jià)不如我們的比例也比評價(jià)老一代時(shí)更高。

95后喜歡的明星

95后中喜歡搞笑活潑型明星的比例顯著高于85后和85前。最受95后受訪者青睞的明星類型是以胡歌、陳坤、湯唯和劉詩詩為代表的文藝氣質(zhì)型明星，其次是搞笑活潑型和運(yùn)動健康型的明星，而青春偶像型和大叔御姐型的明星在95后受訪者中則沒有那么受追捧。在85后和85前受訪者中最受歡迎的明星類型分別是文藝氣質(zhì)型和大叔御姐型。

二、95后的消費(fèi)觀

95后收入水平

每十個(gè)95后就有接近五個(gè)處于月入一蛆的狀態(tài)（注：一蛆=5000元）。47.6%的95后受訪者的稅前月收入不超過5000元，4.7%的95后受訪者稅前月收入在20000元以上。

95后消費(fèi)觀念

95后的消費(fèi)觀念更為積極“量入為出，不用刻意存錢或者透支”這一消費(fèi)觀念在95后、85后和85前受訪者中的認(rèn)同度最高，他們中分別有42.2%、47.1%和40.9%受訪者表示了對這一消費(fèi)觀念的認(rèn)可，同時(shí)也有約三成的受訪者認(rèn)為“節(jié)約是美德”。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，26.8%的95后表示行樂須及時(shí)，必要的時(shí)候可以透支，占比超過85后及85前。

95后的網(wǎng)購關(guān)注點(diǎn)

95后最容易被“商品的好評度”支配。95后消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)最看重的因素是商品的好評度，67.9%的95后表示商品的好評度會對自己的網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)生影響，其次是商品價(jià)格和商品品牌知名度。85后受訪者對價(jià)格最敏感度，50.3%的85后表示商品價(jià)格會對自己的網(wǎng)購產(chǎn)生影響，而在95后和85前中只有47.5%和41.4%的受訪者會受價(jià)格影響。

95后住房情況與租房態(tài)度

六成95后目前住在單位或?qū)W校宿舍。在95后的受訪者中，60.7%的受訪者目前住在單位或?qū)W校宿舍，20.4%的受訪者在自有住房居住，15.4%的受訪者租房居住，2.9%的受訪者住親戚家。在85后和85前受訪者中，在自有住房居住的受訪者占比分別為35.9%和70.4%。

52%的95后會盡量在五年內(nèi)在所居住城市買房。在95后、85后和85前受訪者中，表示“會盡量在五年內(nèi)在所居住城市買房”的占比分別為52.0%、50.0%和41.8%，目前不在自有住房居住的95后受訪者對買房的期望比85后和85前高。95后對租房的接受度大于85后和85前，23.0%的95后受訪者表示租房靈活無壓力，以后寧愿選擇租房住。

三、95后的婚戀觀

18%的95后是不婚族；95后女孩不婚傾向高于男孩。不婚族在85前、85后和95后受訪者中的占比逐漸增加，在85前中的占比不足10%，在85后和95后中的占比分別為13.0%和18.0%。95后女孩的不婚傾向高于男孩，不婚族在95后女性受訪者中所占的比例達(dá)到22.5%，而在95后男性受訪者中占比為14.4%。

95后對待婚姻的態(tài)度比85后和85前更謹(jǐn)慎，同時(shí)對離婚的接受度也更高。85后對婚姻忠誠度的期望最低，10.3%的認(rèn)為“婚姻是一種形式，結(jié)婚了也有可能出現(xiàn)婚外情“ 。95后對婚姻最“悲觀”，15.5%的受訪者認(rèn)為婚姻是愛情的墳?zāi)埂?/p>

95后對另一半的期望

95后更關(guān)注對方的興趣愛好與顏值。85前在擇偶時(shí)會特別關(guān)注對方的身體健康情況，他們中有48.3%的受訪者表示更看重這一點(diǎn)。95后受訪者在擇偶中更注重對方的外形，32.4%的95后表示在尋找另一半時(shí)會看重顏值，20.7%會看重身高。

一線城市95后相對注重考察另一半的學(xué)歷水平，二線城市和三線城市95后則相對對另一半的身體健康和興趣愛好更為重視。95后女孩對另一半的要求比95后男孩苛刻。95后男孩相對于95后整體受訪者，更看重對方的興趣愛好和身體健康。相對于95后整體受訪者，95后女孩的擇偶要求顯得比較苛刻，對男方的身高、經(jīng)濟(jì)水平、家庭背景、學(xué)歷水平、工作性質(zhì)和顏值都有要求。

四、95后的移動行為

95后的app安裝情況

95后人均安裝59款app。在95后、85后和85前三組人群中，85后人均安裝的app數(shù)量最多，人均安裝62.9款，85前和95后人均安裝app數(shù)量分別是59.5和59.0款。

在95后中滲透率最高的app：微信、QQ、支付寶、手機(jī)淘寶、新浪微博。在95后、85后和85前三組人群中，微信滲透率均居于榜首，其中85后對微信最為依賴，滲透率高達(dá)91.5%。手機(jī)QQ在95后人群中安裝比例最高，達(dá)到85.3%。新浪微博在95后、85后人群中的滲透率均進(jìn)入前五，其滲透率在兩組人群中分別達(dá)到53.3%和41.4%。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，在參與統(tǒng)計(jì)的95后中，滲透率最高的視頻播放app是愛奇藝，拍照P圖app是美圖秀秀，音樂電臺app是網(wǎng)易云音樂，游戲app是王者榮耀。

95后使用的手機(jī)品牌

95后最愛手機(jī)品牌是OPPO，逾兩成95后正在使用小米。95后、85后和85前最青睞的手機(jī)品牌分別是OPPO、iPhone和華為。95后、85后和85前最青睞的手機(jī)機(jī)型分別是OPPO R7、小米4和小米4

95后出行首選目的地

95后人群出行首選的城市：上海、北京、廣州、深圳、成都

報(bào)告說明

數(shù)據(jù)來源

a 極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

b 調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光精準(zhǔn)調(diào)研平臺進(jìn)行電話調(diào)研，共計(jì)訪談2000樣本，執(zhí)行周期為2017年9月

數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2016.08-2017.08

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

報(bào)告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，

敬請期待

關(guān)于極光精準(zhǔn)調(diào)研服務(wù)

極光精準(zhǔn)調(diào)研服務(wù)是在極光大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上開發(fā)的一項(xiàng)旨在為客戶提供高效、真實(shí)、全面的用戶認(rèn)知信息定量采集服務(wù)

相比傳統(tǒng)的市場調(diào)研，基于極光大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)調(diào)研能夠準(zhǔn)確定位目標(biāo)被訪者，并且能夠結(jié)合移動端行為數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析。全程做到可監(jiān)控、可核查，最大程度保障調(diào)研質(zhì)量

關(guān)于極光

極光（www.jiguang.cn）是中國領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商。其團(tuán)隊(duì)核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注于為app開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計(jì)分析、即時(shí)通訊、短信和社會化分享組件等開發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過50萬款移動應(yīng)用，累計(jì)覆蓋超過100億個(gè)移動終端，月獨(dú)立活躍設(shè)備超過7.5億，日發(fā)送消息30億，產(chǎn)品覆蓋了中國國內(nèi)90%以上的移動終端。基于積累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括極光效果通和極光數(shù)據(jù)服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開發(fā)成本，提高運(yùn)營效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)決策。