近日，綠盒王老吉重磅推出全新廣告語——怕上火，綠盒更實(shí)在，并進(jìn)行全面推廣，用全新的營銷定位，喜迎2015開門紅。

　　細(xì)讀綠盒王老吉的新廣告語，不難發(fā)現(xiàn)，此次綠盒王老吉新廣告語在強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品定位“預(yù)防上火”的同時，帶出“綠盒”，并凸顯了“實(shí)在”的獨(dú)特優(yōu)勢。有品牌專家分析，此次盒裝王老吉全新廣告語與消費(fèi)者進(jìn)行兩個層面的溝通：一是針對消費(fèi)者進(jìn)行更為直接的認(rèn)知教育，提醒消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)更為“實(shí)在”的“綠盒”王老吉，加深與同類產(chǎn)品的區(qū)隔，強(qiáng)化綠盒王老吉的產(chǎn)品形象;二是通過“實(shí)在”一詞，貼近中國老百姓的生活，與中國消費(fèi)者的心理訴求完美契合，拉近與消費(fèi)者的距離，使產(chǎn)品營銷更接地氣。且“實(shí)在”一詞與綠盒王老吉一直提倡的家庭整箱消費(fèi)策略也相吻合。同時，延續(xù)了王老吉發(fā)展之初提出的“老老實(shí)實(shí)王老吉，清熱解毒祛暑濕”的產(chǎn)品理念。

　　據(jù)悉，綠盒王老吉從1991年推出市場以來，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷20余年，目前依然占據(jù)盒裝涼茶市場九成以上的市場份額，是當(dāng)之無愧的“中國第一盒”。而這次全新廣告語中的“實(shí)在”一說，也進(jìn)一步道出了綠盒王老吉一直占據(jù)“中國第一盒”地位的諸多要素。

　　用正宗書寫“實(shí)在”，百年王老吉成涼茶代名詞

　　涼茶發(fā)源于中國嶺南地區(qū)，據(jù)史料記載，清道光年間，嶺南爆發(fā)瘴癘，疫癥蔓延，遍地哀鴻。為救百姓于水生火熱之中，王老吉涼茶得以發(fā)明。1991年，王老吉廠長梁志堅在傳承王老吉正宗配方的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代飲料的配置和包裝技術(shù)，研制推出了第一盒王老吉涼茶植物飲料。發(fā)展至今，王老吉作為中國歷史最悠久、最正宗、最地道的涼茶飲品，現(xiàn)已經(jīng)成為中國涼茶的代名詞。前不久，王老吉還成功申請了“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯紀(jì)錄，并獲得“涼茶品牌始祖”認(rèn)證，這是國內(nèi)乃至國際社會對王老吉作為最正宗涼茶的廣泛認(rèn)可。

　　據(jù)悉，為加強(qiáng)對“正宗獨(dú)家涼茶秘方”的保護(hù)，今年11月26日，王老吉將其傳承186年的正宗獨(dú)家涼茶秘方存入中國銀行廣東省分行的秘密金柜。這是繼2006年6月，涼茶企業(yè)品牌、秘方等被國務(wù)院批準(zhǔn)進(jìn)入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之列，王老吉涼茶的10到15號秘方、專用術(shù)語、獨(dú)創(chuàng)工藝等享有專有權(quán)，并受到國家級保護(hù)之后，王老吉保護(hù)其“正宗獨(dú)家涼茶秘方”的又一重要舉措。

　　科技與產(chǎn)品兩手抓，王老吉做最“實(shí)在”的產(chǎn)品

　　縱觀王老吉的發(fā)展歷程，王老吉涼茶經(jīng)歷了從水碗涼茶、涼茶包、涼茶粉、涼茶精，到王老吉涼茶植物飲料的發(fā)展歷程，正是這樣一步一步扎實(shí)做產(chǎn)品的精神，才有了如今隨處可見的“實(shí)實(shí)在在”的王老吉涼茶。

　　另悉，為了確保給消費(fèi)者提供絕對正宗的高品質(zhì)產(chǎn)品，王老吉從科技創(chuàng)新與產(chǎn)品兩方面入手，不斷加大投入，立足扎實(shí)做好產(chǎn)品。科技方面，王老吉建成了國內(nèi)飲料行業(yè)首條采用自動監(jiān)控、在線調(diào)配的生產(chǎn)線，科技成果經(jīng)鑒定達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先。并啟動了涼茶國家標(biāo)準(zhǔn)研究與涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)研究，今年，王老吉還首創(chuàng)將世界頂尖級基因條形碼技術(shù)應(yīng)用到原材料鑒定，從源頭確保產(chǎn)品品質(zhì)，使王老吉每種原材料都有了“基因身份證”，確保王老吉涼茶原料的絕對正宗、穩(wěn)定、一致。

　　另外，王老吉更是以其在產(chǎn)品、營銷等各方面的真實(shí)、誠懇贏得了全國各地消費(fèi)者的喜愛，2013年，中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布的茶飲料行業(yè)消費(fèi)者滿意度調(diào)查中，王老吉以滿意度、品牌形象、感知質(zhì)量、安全信心四項(xiàng)指標(biāo)第一的成績登頂該滿意度榜首，成為消費(fèi)者最滿意的茶飲料品牌。

　　“過去，王老吉用‘實(shí)在’的理念與消費(fèi)者建立了深厚的友誼，成為人們健康生活之選。未來，我們將繼續(xù)堅持這樣的理念，從各方面進(jìn)行‘實(shí)在’經(jīng)營，力求為消費(fèi)者營造更為便捷、實(shí)在的健康生活。”王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。