ZARA，一個來自西班牙的服裝品牌，一個讓潮流追隨者流連忘返的品牌服裝零售連鎖店。在ZARA的背后，是西班牙排名第一、全球排名第三的服裝零售商Inditex。作為Inditex公司9個品牌中最出名的旗艦品牌，創立于1975年的ZARA以數量只占集團三分之一的專賣店，貢獻了70%的銷售額。

　　ZARA以快速反應著稱于流行服飾業界，其成功與創新的模式成為業界標桿，堪稱“時裝行業中的Dell”。它不斷創造服裝業奇跡的秘訣就是敢于打破所有零售規則，而其背后是“快時尚”理念引導下的快速供應鏈管理。

　　潮流的快速跟隨者

　　分布于全球50多個國家的3000多家ZARA門店，設計的總后方只有一個——位于西班牙北部加里西亞的Arteixo，這里是ZARA唯一的集中設計中心和產品生產中心。

　　在產品設計方面，ZARA很少完全依靠自己設計和研發，更多是從其他時裝品牌的發布會上尋找靈感。根據服裝行業的傳統，高檔品牌時裝每年都會在銷售季節提前6個月左右發布時裝信息。這些時裝公司會在巴黎、米蘭、佛羅倫薩、紐約等世界時尚中心來發布其新款服裝，而ZARA的設計師們則是最積極的“觀眾”。

　　這些信息被迅速反饋回總部后，馬上會有專業的時裝設計師團隊分類別、款式及風格進行改版設計，重新組合成ZARA全新的產品主題系列。ZARA總部有一個260人的專業團隊，由設計專家、市場專家和采購專家組成，共同探討將來可能流行的服裝款式、花色、面料等，并討論大致的成本和零售價格等問題，形成初步的一致意見。

　　在設計師繪出服裝草樣并完善后，這個團隊還會根據草樣進一步討論確定批量、價格等問題，決定是否投產。開放的團隊、頻繁的溝通、保證馬上付諸實施，這使得ZARA的設計除了擁有低成本和流行元素外，更具備了6個月的時尚信息“提前量”。也正是在這里，ZARA能夠在僅僅兩個星期的時間內使一件女裝、襯衫或外套從制圖板走上貨架，比行業平均時間的四分之一還短。