高線市場消費升級主觀能動性更強，“消費品質”和“消費友好”是關鍵影響因素，便捷消費帶來的“到家”潛力大于電商規模化帶來的邊際成本遞減效益。高線城市居民普遍教育水平較高，追求品質消費，驅動力在于消費體驗的邊際改善，消費更顯品牌化、理性化。例如對生鮮品類（效率及品牌）的近場消費需求旺盛；對奶茶品類的品質消費需求旺盛；對日常耐用品則體現出性價比消費需求旺盛。高線城市的零售一方面要主動打造差異化產品，做產品型零售，另一方面要充分挖掘高線城市“懶人經濟”下的到家服務機會。

低線城市消費升級受渠道變革影響較大，“供給活力”和“基礎動能”是關鍵影響因素，電商規模化仍有較大潛力。低線城市居民不同過往，一方面人口回流+細碎時間帶來巨大流量紅利，另一方面區域收入差距仍然嚴重，小鎮青年不敢亂花錢。互聯網企業利用這一契機創造一系列線上流量變現的場景。如趣頭條、拼多多、云集、紛來等一系列平臺深耕用戶心智，通過社交、短視頻、游戲、閱讀等娛樂方式進行流量玩轉與收割變現，從而實現平臺（渠道）的下沉，帶來巨大投資機會。低線城市零售一方面要把握實體零售下沉帶來的連鎖化整合機會，另一方面，要充分挖掘電商下沉市場下對后端供應鏈效率的改造機會。

以下為報告正文：