高線市場消費(fèi)升級主觀能動性更強(qiáng)，“消費(fèi)品質(zhì)”和“消費(fèi)友好”是關(guān)鍵影響因素，便捷消費(fèi)帶來的“到家”潛力大于電商規(guī)模化帶來的邊際成本遞減效益。高線城市居民普遍教育水平較高，追求品質(zhì)消費(fèi)，驅(qū)動力在于消費(fèi)體驗(yàn)的邊際改善，消費(fèi)更顯品牌化、理性化。例如對生鮮品類（效率及品牌）的近場消費(fèi)需求旺盛；對奶茶品類的品質(zhì)消費(fèi)需求旺盛；對日常耐用品則體現(xiàn)出性價(jià)比消費(fèi)需求旺盛。高線城市的零售一方面要主動打造差異化產(chǎn)品，做產(chǎn)品型零售，另一方面要充分挖掘高線城市“懶人經(jīng)濟(jì)”下的到家服務(wù)機(jī)會。

低線城市消費(fèi)升級受渠道變革影響較大，“供給活力”和“基礎(chǔ)動能”是關(guān)鍵影響因素，電商規(guī)模化仍有較大潛力。低線城市居民不同過往，一方面人口回流+細(xì)碎時(shí)間帶來巨大流量紅利，另一方面區(qū)域收入差距仍然嚴(yán)重，小鎮(zhèn)青年不敢亂花錢。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用這一契機(jī)創(chuàng)造一系列線上流量變現(xiàn)的場景。如趣頭條、拼多多、云集、紛來等一系列平臺深耕用戶心智，通過社交、短視頻、游戲、閱讀等娛樂方式進(jìn)行流量玩轉(zhuǎn)與收割變現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)平臺（渠道）的下沉，帶來巨大投資機(jī)會。低線城市零售一方面要把握實(shí)體零售下沉帶來的連鎖化整合機(jī)會，另一方面，要充分挖掘電商下沉市場下對后端供應(yīng)鏈效率的改造機(jī)會。

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