廣州大商場黃金銷售淡季不淡。

國際黃金市場二季度需求大跌 中國黃金需求也減少了7.5%

　　由于投資、首飾及科技行業(yè)的黃金需求下降，二季度全球黃金需求下降7%，印度需求銳減38%，中國黃金需求減少7.5%。

　　但適逢8月銷售淡季，上周末廣州市內(nèi)各大商場中，買金、看金的人仍不少。由于投資型需求的增長抵消了首飾金消費需求的局部下滑，內(nèi)地市場中，香港系品牌、加工類企業(yè)的黃金銷售同比增幅甚至超過20%，上海黃金交易所前7個月的黃金交易額增長了近2成；而由于實力較弱、難打價格戰(zhàn)，內(nèi)地品牌則遭遇了多年不遇的寒冬。

　　專題文/圖 記者井楠

　　本報訊 世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的《黃金需求趨勢》報告中稱，第二季度黃金需求總共為990噸，低于上年同期的1065.8噸；第二季度的黃金總需求換算成美元約為512億美元，較上年同期減少1%。

　　從報告來看，印度需求的遞減是導致全球需求減少的最重要原因。該國用于投資及首飾的黃金需求較上年同期下降38%，至181.3噸。廣東南方黃金研究院的何偉峰認為其原因有二：一是印度盧比疲軟，造成以盧比計價的金價較高；再者，二季度初，印度政府提高了黃金的進口關稅，導致黃金零售價格增高。

　　同時，中國黃金需求也呈下降趨勢：第二季度中國黃金投資和首飾需求減少7.5%，至144.9噸。世界黃金協(xié)會專家認為：中國投資者習慣買漲不買跌，國際金價2012年一直處在熊市之中，影響了投資者的購買情緒。

　　這一點卻遭遇了部分業(yè)內(nèi)人士的不同意見，廣東市場的情況也與之不完全相符。

　　廣州市場：

　　老百姓態(tài)度很淡定

　　部分金店考慮轉(zhuǎn)手

　　在廣州市場上，市民目前是否買金的問題比較淡定，交易可用不溫不火來形容。上周六，廣百的佳盛珠寶柜臺，年輕白領李小姐正在試戴黃金手鏈，她說：“這條看上很久了，攢夠錢就過來買了；價格變化只要別太大，不會推后購買。”

　　而在東山百貨，王女士正在仔細比較幾種款式的金條，雖然沒有當即掏錢，但表示：“我今年已經(jīng)買了兩條10克的；過兩天，價格跌一點兒，就再來買一條10克的。你們報紙不是說：要分批建倉、逢低買進嗎？”

　　周大福的越秀區(qū)柜臺經(jīng)理向記者透露：8月本來就是黃金行業(yè)的淡季，今年的情況比之往年反而小有起色，周末的成交量比去年要稍多出幾個百分點。

　　對于二季度以來的黃金銷售，記者廣泛咨詢了廣東省內(nèi)超過15家的大型企業(yè)，說差說好者數(shù)量各占一半。其中，廣州金鉆隨緣的老板張士柏認為：本地品牌的寒冬已經(jīng)到來；二季度以來，同類公司的銷售量同比出現(xiàn)了至少20%的縮水。與其規(guī)模相當?shù)募咽⒅閷氁脖硎玖祟愅捶ǎ翰糠之a(chǎn)品的交易量下降到了2010年的水平。

　　而在北京路、天河城附近，一些去年急切“圈地”的本地品牌金店，今年都遭遇了寒流，很多都在考慮關門歇業(yè)、轉(zhuǎn)手大吉；相對來說，廣百、正佳廣場中的黃金首飾柜臺，借力于商場的人流量，都能勉強支撐。

　　國內(nèi)市場：

　　加工商銷售增2成

　　內(nèi)地品牌遇“寒冬”

　　與本地零售品牌大幅下降的業(yè)績相比，加工類企業(yè)卻捷報連連。廣東珠三角地區(qū)是全國的珠寶加工基地，全國90%以上的黃金首飾、工藝品零售商都要來珠三角拿貨；東莞、番禺、深圳的黃金首飾的加工商稱，截至7月的銷售額仍在大幅增長之中。

　　其中，金葉珠寶董事長王志偉昨日告訴本報記者：“近幾個月我們公司的黃金首飾銷售額增長幅度超過了20%，并沒有受到經(jīng)濟大環(huán)境不夠景氣的影響。”與之類同的還有廣州番禺的展鴻圖珠寶有限公司，其年初至今的銷售增長了約21%。

　　在零售圈內(nèi)也不乏業(yè)績暴增的企業(yè)。記者走訪了越秀、天河區(qū)的周大福、六福珠寶，其門店經(jīng)理均向記者表示：前7個月的增長額約在10%~30%之間。而據(jù)了解，這些香港大型品牌的銷售總量，在中國國內(nèi)的黃金首飾零售市場中占據(jù)了60%以上的份額；正是他們的增長，帶旺了首飾加工商的業(yè)績。

　　個別企業(yè)的銷售甚至出現(xiàn)了暴增，東山百貨正是其中的一員。由于商場直接經(jīng)營珠寶，沒有將柜臺租賃出去，其銷售價格普遍較低，在2012年的產(chǎn)品競爭中取得了絕對優(yōu)勢，堪比北京的“菜百”；二季度至今，該商場的黃金首飾銷售額同比增長了50%~60%，金條銷售也增長了20%~30%。

　　廣東省金銀珠寶商會的梁迪鵬先生總結(jié)認為：二季度以來，受外界環(huán)境影響，黃金行業(yè)發(fā)展參差不齊，一改過去5年集體暴增的局面。一方面，與中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)一樣，黃金行業(yè)的增速已經(jīng)下降；但另外一個方面，作為新興行業(yè)，整個黃金行業(yè)的銷售額依然在增長之中，香港品牌商家的穩(wěn)步增長，完全抵消了本地商家的銷售回落；市民的避險需求增加，抄底行為增多，金條銷售因此增加，抵消了金首飾需求的局部遞減。

　　而各類企業(yè)業(yè)績之所以差異巨大，主要是經(jīng)營水平不同、規(guī)模實力不同、價格定位不同，香港系大品牌在前期擴張中取得了品牌宣傳方面的優(yōu)勢，加上規(guī)模效應明顯，搶奪了一部分本地商家的市場；本地零售商實力較弱，黃金行業(yè)又屬于毛利不足20%的低利潤行業(yè)，小企業(yè)在價格戰(zhàn)方面不占優(yōu)勢，遇到市場需求放緩，就大受影響。

　　他的言論也為上海黃金交易所的數(shù)據(jù)所證實，2012年1~7月份，黃金交易所黃金累計成交量為3735.9噸，同比增長了10.6%，成交金額12511.2億元，同比增長了19.9%，仍屬于穩(wěn)步增長狀態(tài)。

　　廣東省金銀珠寶商會預計：在未來的1~2年時間中，金首飾加工行業(yè)不可避免地將進入重新洗牌的階段，兼并重組事件的數(shù)量將大幅度增長。

　　買金建議

　　首飾、金條宜

　　逐步建倉投資

　　普通老百姓購買黃金應緊跟國際金價的走勢。廣東省黃金協(xié)會的田鵬飛認為：下半年利好信息較多，美國有可能提前推出第三次量化寬松政策，美國大選將拖累美元走勢，金價大幅反彈與大幅下跌的概率分別為70%與30%。

　　在此情況下，建議家庭投資者本著逐步建倉、長線投資的思路，可在315~335元每克之間位置逐步買入黃金投資。前期已經(jīng)買了足量黃金的家庭繼續(xù)持金觀望等待，不必盲目補倉或抄底。對于黃金首飾，應視為是消費品，不是投資品，大家就不必計較上下幾十元的漲跌，目前市場上市的新款較多，挑選余地較大，現(xiàn)在買進并不吃虧。